Главная
|
Бизнес-термины
|
Видеомаркетинг

Видеомаркетинг

Время прочтения: 2 мин.

Видеомаркетинг — комплекс мер по повышению спроса на товар/услугу и продаж при помощи видеоматериалов.

Особенность видеомаркетинга состоит в том, что он сочетает элементы кинопроизводства (написание сценария, операторская работа, монтаж и т.д.) и SEO (поиск релевантных запросов, составление названия и описания ролика с вхождением ключевых слов).

Видеомаркетинг начал особенно активно развиваться с 2000-х годов. Это было связано с появлением бесплатных видеохостингов, вроде YouTube и Vimeo. К настоящему моменту все основные соцсети предоставляют инструменты для создания, редактирования и продвижения видео. Специалисты уверены, что доля видео в контенте популярных платформ в ближайшем будущем будет только расти, и уже к 2019 году достигнет 80%.

Цели видеомаркетинга

Типы видео

  1. Демо-видео/эксплейнер. Призвано познакомить клиента с продуктом или услугой, рассказать об отличиях от других продуктов на рынке и преимуществах. Также может быть посвящено самой компании, ее истории, ценностям, миссии – тогда это будет уже бренд-видео.
  2. Видеообзор. Представляет собой подробный рассказ о характеристиках продукта или услуги; сравнение с аналогичными продуктами. Один из наиболее популярных форматов — т.н. распаковка.
  3. Тест-драйв. Демонстрирует возможности товара, его функциональность. Это может быть разборка/сборка, краш-тест и т.п.
  4. Обучающие видео. Это могут быть тематические мастер-классы, инструкции, видео типа how to, вебинары.
  5. Видеоотчеты с мероприятий. Благодаря таким видео клиенты увидят, что компания развивается и активно участвует в профессиональной и общественной жизни.
  6. Видео рабочего процесса. Можно продемонстрировать все этапы производства продукта, работу отдельного сотрудника и т.п. Такие видео создадут атмосферу полной прозрачности и открытости перед клиентом, повысят уровень его доверия.
  7. Интервью с экспертом в профильной тематике. Такие видео будут представлять ценность для клиента, поскольку содержат полезную для него информацию. Кроме того, в них можно органично включить информацию о продукте.
  8. Прямые эфиры. Эффективный способ постоянно поддерживать связь с аудиторией, увеличить число точек контакта с ней.
  9. Кейсы и отзывы. Истории и мнения других людей зачастую являются важным фактором при принятии решений.

Этапы видеопроизводства

  1. Определите цель видеомаркетинга — хотите ли вы увеличить аудиторию, повысить узнаваемость бренда и т.д.
  2. Проведите анализ целевой аудитории (пол, возраст, география, интересы, боли) и на основе полученных данных выберите площадку, на которой будете продвигать видео.
  3. Соберите команду. Разумеется, можно сделать все самому, но лучше, если в процессе будут задействованы профессионалы. Вам понадобятся, как минимум, оператор, монтажер и сценарист.
  4. Продумайте стратегию продвижения — какие каналы и методы будут использоваться, какой бюджет вы готовы потратить и проч.
  5. Проанализируйте результаты кампании (число просмотров/подписчиков, конверсия, объемы продаж).

Типичные ошибки в видеомаркетинге

Поделитесь материалом с друзьями:

Написать комментарий:

Комментарий отправлен
Показать еще
Подпишитесь на рассылку: