TTL (throughtheline)– это довольно сложная система коммуникаций, которая состоит из единства инструментов и технологий, играющих большую роль для брендинга и увеличения целевых аудиторий. TTL–технологии предназначены для взаимоусиливающегося эффекта, при одновременном использовании рекламы, увеличении продаж, проектов для лояльности клиентов.
Преимущества TTL рекламы
Сегодня реклама включает три составляющие: ATL, BTL и TTL. Деление маркетинговой деятельности, вначале производилось по линии ATL,с массовым внедрением, что отличает ее от конкретной- BTL. Однако, увеличение конкуренции и прогрессивные технологии, привели к возникновению TTL, что означает — сквозь линию, объединяющую инструменты ATL и BTL.
Достоинства TTL:
- массовое увлечение целенаправленной аудитории и отдельная связь с заказчиком – это основное преимущество;
- возможность создания особенного исключительного стимула, а затем осуществлять его поддержку на весь период рекламной компании;
- возможность одновременно решать тактические и стратегические задачи,при продвижении информации;
- общее планирование, что устраняет разобщенность, а иногда и противоречие при сообщении о продуктах или услугах;
- уменьшение средств на продвижение;
- четкое обозначение товара при продаже по желанию потребителя;
- повышение значимости торговой марки по отношению к маркам конкурентов.
При этом инструменты, которые используются для компании, должны соответствовать выбранной задаче.
Этапы продвижения TTL рекламы
На практике многие крупные компании используют концепцию ТTL. Для этого:
- через сайт и с помощью промоутеров выполняется анкетирование. При этом определяются настроения и нужды целевой аудитории, собираются данные о нуждах и запросах возможных потребителей;
- производится разработка концепции, объединяющая связи или основные идеи компании;
- товар или события продвигаются в целевую аудиторию с использованием ATL- и BTL-инструментов и образованием Web-caйтa;
- яркий event-маркетинг, который больше всех привлекает аудиторию.
Какие агентства работают с ТTL технологиями
Условно, компании, привлеченные в сферу TTL, можно подразделить на:
- отвечающие за ATL-связь и придающие творчество для BTL;
- отвечающие за работу по усилению бренда, привлекая «полевые» организации;
- РА в зоне приоритета, оригинальности и BTL- механики в новаторских контактах;
- создатели BTL-программ с направлением деятельности «в полях», без исключения в самостоятельном и оригинальном создании кампаний. Часто — это местные агентства;
- РА, проводящие специализированными компаниями в определенных типах коммуникаций. Это могут быть мобильный маркетинг, Интернет, CRM.
Если стоит задача увеличить уровень продаж быстро и здесь, необязательно использовать интегрированные, вновь созданные технологии, можно применить просто промоакцию.
Написать комментарий: