Консалтинг

Разработка позиционирования

Правильное позиционирование помогает сформировать лояльную аудиторию вокруг бренда и выстраивать с ней коммуникацию. Не стоит рассчитывать на захват всего рынка, всегда найдутся люди, даже среди целевых покупателей, которые не поймут ваш продукт, не оценят.

Позиционирование — часть маркетинговой стратегии, позволяющая создать и внедрить на рынок уникальный, выделяющийся, закрывающий потребности и боли ЦА, образ продукта, компании или бренда. Это процесс, позволяющий наладить контакт с потребителем и услышать его желания.

Я разрабатываю позиционирование для:

1
Компаний

Помогу определить самую подходящую нишу для бизнеса, отстроиться от конкурентов за счёт уникальных предложений и качеств продукта.

2
Брендов

Создам эффективные ассоциации и самые выгодные образы вашего бренда, используя его миссию и целевой посыл.

3
Товаров и услуг

С помощью самых востребованных особенностей/характеристик товара представлю продукт в выигрышном свете.

Принципы правильного позиционирования

Для эффективного позиционирования товара важно думать не только о клиенте, но и о бренде в целом. А главное — работать целенаправленно на каждый сегмент целевой аудитории. От возраста, пола, дохода, географии и прочих факторов может сильно меняться стратегия позиционирования. Например, для одного сегмента важно уделить больше внимания удобству, экологичности, для другого — безопасности. Сколько сегментов, столько и вариантов.

Я помогу вам проработать ценностное предложение и миссию вашего бренда, изучив рынок, индустрию, саму компанию и ЦА по сегментам.

Вовлечение аудитории, её преданность бренду прямо влияют на успех маркетинга компании. Позиционирование определяет ваших настоящих конкурентов и выделяет характеристики продукта, которые они не заметили. Это даёт возможность использовать особенности и отличия в рекламе, выстраивать вокруг них всю маркетинговую стратегию.

Как проходит работа:

1
Определение целевого рынка

Провожу сегментирование рынка, оцениваю потенциал каждого сегмента, выбираю из них целевые.

2
Изучение текущей позиции

Анализирую имеющееся позиционирование, ключевые атрибуты рынка, конкурентов и товара. Обрабатываю данные по продукту. При необходимости предоставляю услуги нейминга.

3
Разработка позиционирования

Определяю точки позиционирования, выстраиваю карты восприятия, тестирую концепции. За основу беру свойства товара, потребности ЦА, доверие, однозначность, долгосрочность, уникальность, запоминаемость бренда. Создаю слоганы.

4
Формирование стратегии

Формирование стратегии и плана действий с учётом разработанного позиционирования.

Связаться

Напишите удобным способом для уточнения деталей или заказа разработки позиционирования для своей компании.
Напишите нам в одном из мессенджеров: