Главная
|
Бизнес-термины
|
Позиционирование

Позиционирование

Время прочтения: 2 мин.

Позиционирование — это маркетинговая задача по формированию в сознании клиента определенного образа продукта. Образ должен основываться на преимуществах перед конкурентами и создавать прочную эмоциональную связь между потребителем и продуктом, компанией или брендом.

Что дает правильное позиционирование

Составляющие успешного позиционирования

Этапы разработки позиционирования

Разработка позиционирования на начальном этапе предполагает серьезные исследования рынка, конкурентов, продукта и целевой аудитории. Впоследствии она включает в себя прогнозирование и анализ.

  1. Изучение рынка и конкурентов (в том числе их предложений).
  2. Изучение продукта; выявление его преимуществ и недостатков, поиск возможностей для формирования УТП и дифференциации.
  3. Изучение целевой аудитории и восприятия продукта.
  4. Фиксация текущей и желаемой позиций продукта.
  5. Непосредственно разработка стратегии (по цене и качеству, по сфере применения, по классу продукта и т.п.).
  6. Внедрение стратегии.
  7. Анализ, оценка результатов.
  8. Корректировка стратегии (при необходимости).

Методы и инструменты

При разработке позиционирования задействован широкий спектр маркетинговых инструментов. Это:

Подпишитесь на рассылку:

Поделитесь материалом с друзьями: