Главная
|
Бизнес-термины
|
Маркетинговое исследование

Маркетинговое исследование

Время прочтения: 1 мин.

Маркетинговое исследование — сбор и анализ данных о рыночной ситуации, в которой оказалась компания. Это могут быть сведения об интересах и предпочтениях покупателей, поведении конкурентов и т.д.

Цели маркетингового исследования

Как правило, маркетинговые исследования проводятся для решения следующих задач:

Направления маркетинговых исследований

В качестве предмета маркетингового исследования может выступать:

Методы получения информации

Маркетинговое исследование — не обязательно работа с бумагами и цифрами. Наиболее полную картину происходящего можно составить, комбинируя различные методы получения информации, среди которых:

Этапы маркетингового исследования

  1. Формулирование проблемы.
  2. Постановка цели исследования.
  3. Разработка плана исследования (при необходимости — уточнение и согласование).
  4. Сбор данных.
  5. Обработка и систематизация полученной информации (при необходимости — проведение повторного исследования, сбор дополнительной информации).
  6. Анализ данных исследования.
  7. Подведение итогов (рекомендации, составление плана дальнейших действий).

Научная основа

В маркетинговых исследованиях широко применяются методы экономической науки, а также социологии и психологии. Например, линейное программирование позволяет наиболее эффективным образом выстроить производство в условиях ограниченных ресурсов; применение методов системного анализа помогает давать наиболее комплексную оценку рынков; экономико-математическое моделирование полезно при составлении маркетинговой стратегии и т.д.

Поделитесь материалом с друзьями:

Написать комментарий:

Комментарий отправлен
Показать еще
Подпишитесь на рассылку: