Главная
|
Анализ маркетинговый

Анализ маркетинговый

Маркетинговый анализ представляет собой комплекс нескольких типов анализа, которые получили распространение в сфере маркетинга. Они призваны решать специфические маркетинговые задачи.

Маркетинговый анализ служит для содействия принятию решений по управлению в условиях рынка клиента. Это основная работа, которая должна дать направление развитию бизнеса.

К основным задачам данной работы относятся:

  • анализ рынка и привнесение идей по усовершенствованию маркетинговой стратегии для повышения популярности клиента, лояльности клиента и других аспектов;
  • анализ основных факторов, которые оказывают влияние на спрос;
  • анализ и доказывание клиенту, каким образом и куда именно уходят потраченные деньги;
  • возвращение лояльных и поиск потенциальных клиентов;
  • выявление конкурентов и их анализ;
  • оценка деятельности клиента, поиск сильных и слабых сторон;
  • анализ конкурентоспособности клиента, поиск способов обхода конкурентов;
  • выбор лучших стратегий, способствующих увеличению сбыта.

Типы, методы и этапы маркетингового анализа

Существует два основных пути маркетингового анализа.

  1. Оперативный.
  2. Стратегический.

Первый представляет собой набор взаимосвязей клиента с окружением, наблюдение за реакцией рынка на внедренные маркетинговые стратегии. Включает моделирование поведенческих особенностей потребителя в условиях рынка. Также учитывается реакция клиентуры на внедрение маркетинговых стратегий. Маркетолог занимается изучением отзывов и предпочтений клиентов. Также специалист осуществляет анализ потенциала бизнеса клиента и проверку конкурентов.

Стратегический анализ – не что иное, как анализ рынка. Это контроль:

  • сбалансированности;
  • масштабов;
  • емкости.

Также немаловажно для анализа развитие. У каждого бизнеса оно свое. Поэтому, применяя маркетинговый стратегический анализ, учитываются такие особенности развития на рынке, как:

  • сбалансированность;
  • масштаб;
  • устойчивость;
  • цикличность;
  • тенденция;
  • пропорциональность.

И, наконец, выполняется анализ и прогнозирование покупательского спроса. Данный метод позволяет выявить совокупность взаимосвязей бизнеса с потребительской массой.

Маркетинговое исследование может выстраиваться по одному или нескольким из приведенных методов:

  1. Статистический.
  2. Математический.
  3. Моделирование внедрений и рисков.
  4. Эвристический.
  5. Многомерный.
  6. Гибридный.

Алгоритм маркетингового исследования:

  1. Сбор информации после проведения анализов.
  2. Систематизация полученных данных за счет приведения цифр и графиков.
  3. Концептуализация, чтобы донести полученные данные до клиента.
  4. Экстраполяция и градирование информации по мере важности.
  5. Приведение выводов касательно проведенных исследований.

Маркетинговый анализ – это большая работа по сбору, обработке, хранению, систематизации данных. После проведения исследований, клиент получает информацию о его состоянии на рынке и методах обхода конкурентов.


Подпишитесь на рассылку