Главная
|
Бизнес-термины
|
Что такое контент-маркетинг

Что такое контент-маркетинг

Время прочтения: 4 мин.

Контент-маркетинг — это не только процесс планирования, создания, распространения, обмена и публикации контента для достижения нужной целевой аудитории, но и долгосрочная стратегия, направленная на построение прочных отношений с ней. Хорошо продуманная стратегия контент-маркетинга может повысить такие факторы, как узнаваемость бренда, продажи, охват и лояльность.  

Преимущества контент-маркетинга

Благодаря хорошему контент-маркетингу вы можете:

Кто отвечает за контент-маркетинг в компании

В зависимости от того, как структурирована ваша компания, задачи по контент-маркетингу могут быть в пуле обязанностей: одного специалиста, нескольких человек или целой команды. Например, для одних компаний контент-маркетинг — это часть работы SEO-специалиста, для других, которые в значительной степени полагаются на социальные сети, как на канал распространения, все задачи по контент-маркетингу обычно входят в обязанности команды маркетинга в социальных сетях.

Типы контент-маркетинга

Есть много типов контент-маркетинга, которые вы можете включить в свою стратегию. Вот список наиболее распространенных:

Контент-маркетинг в социальных сетях

В начале 2020 года более 4,5 млрд людей пользовались интернетом, и 3,8 млрд социальными сетями.  Поэтому немудрено, что так много компаний вкладывают средства в маркетинг в социальных сетях. Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Twitter —  со всеми этими платформами можно эффективно работать, создавая контент и обмениваясь им. Например, фотографии, видео, прямые трансляции, сторис, «бумеранги» и так далее.

Инфографика

Инфографика — один из универсальных способов отображения контента. С её помощью можно показать необходимые информацию и данные в простом для понимания графическом формате. Инфографика, сочетающая простые формулировки, цифры и изображения, является отличным способом эффективно донести ваш контент до целевой аудитории. Данный тип контента хорошо работает, когда нужно раскрыть образовательную или сложную тему таким образом, чтобы аудитория могла ее понять.

Блог

Блог — это мощный тип входящего контента, который позволяет проявить творческий потенциал с точки зрения цели и темы. С помощью блога вы можете продвигать другой внутренний и внешний контент и статьи блога с помощью ссылок, добавлять кнопки социальных сетей и включать информацию о продуктах.

Подкасты

В одном из опросов, проведенных в 2020 году было обнаружено, что 37% взрослого населения США слушали подкасты в течение последнего месяца. По этой причине многие компании и СМИ начали создавать и публиковать свои собственные подкасты. 

Подкасты открывают широкие возможности для творчества, поскольку могут быть посвящены абсолютно любой теме. Кроме того, вы определяете другие факторы, связанные с подкастом, такие как частота выпуска эпизодов, ведущих и гостей подкаста, площадки для его рекламы и хронометраж выпусков. 

Видеоконтент

Видеомаркетинг может повысить конверсию, ROI и помочь вам построить отношения с целевой аудиторией. Согласно исследованию HubSpot, более 50% потребителей хотят смотреть видеоконтент от брендов, с которыми они взаимодействуют. Видеоконтент — универсален, поэтому вы можете поделиться им на платформах социальных сетей, целевых страницах или на сторонних партнерских веб-сайтах. 

Реклама

Платная реклама может помочь вам охватить широкую аудиторию и позволить вам размещать информацию о себе на любых площадках по вашему желанию: соцсети, целевые страницы, баннеры, спонсорский контент. Платная реклама особенно полезна в сочетании с входящим маркетингом. 

Общие проблемы, которые помогает решить контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это совершенно уникальный подход к взаимодействию с потенциальными клиентами, который позволяет обойти некоторые из самых серьезных проблем сегодняшнего дня, особенно в цифровом пространстве.

Проблема: мне нужно увеличить объем обычного поиска. 

Ваша аудитория не сможет покупать у вас, если не сможет вас найти, и сегодня до 93% циклов покупки начинается с поисковой системы. Кроме того, согласно Kuno Creative, 51% потребления контента приходится на органический поиск, поэтому контент-маркетинг — отличный способ повысить осведомленность об органическом поиске. Когда ваш ценный контент занимает высокие позиции в поисковых системах или широко распространен в социальных сетях, вы бесплатно повышаете узнаваемость бренда, а поскольку вашим контентом будут делиться только тогда, когда он актуален, шансы того, что ваша аудитория откажется от него, — минимальны.

Проблема: мне нужно создать преимущество бренда

Вовлечение в контент-маркетинг создает предпочтение через интеллектуальное лидерство, делая вас надежным источником информации и образования. Вы также можете создавать предпочтения с помощью отношений, которые укрепляются всякий раз, когда ваш контент развлекает ваших клиентов или помогает им. Люди с большей вероятностью будут покупать у компаний, с которыми у них есть отношения.

Проблема: у меня есть контент-маркетинговый план, но он не привлекает моих клиентов. 

Контент-маркетинг должен помогать вашим клиентам, а не продавать им. Когда вы свободно даете своей аудитории что-то настолько ценное, что они готовы за это платить, вы укрепляете доверие, которое, в конечном счете, является вашим самым мощным инструментом продаж.

Проблема: мне нужно привлечь больше клиентов, сохраняя при этом низкие затраты. 

Согласно исследованию Forrester, современные клиенты не доверяют маркетингу, который их отвлекает или перегружает. Вовлечение контент-маркетинга должно быть частью естественной беседы с существующими и потенциальными клиентами, соответствовать их интересам и поведению, а также строить непрерывную историю с течением времени. Контент-маркетинг приносит свои плоды в течение очень долгого времени, и этот эффект умножается по мере того, как вы строите свою контент-библиотеку. 

Проблема: я не знаю, как продемонстрировать ROI моей контент-маркетинговой кампании. 

В целом контент-маркетинг может помочь увеличить веб-трафик, поддержать квалификацию лидов (особенно когда контент создается поэтапно) и, в конечном итоге, привести к конверсиям в продажи.

Поделитесь материалом с друзьями:

Написать комментарий:

Комментарий отправлен
Показать еще
Подпишитесь на рассылку: