Главная
|
Блог
|
Кто такой CMO?

Кто такой CMO?

11.07.2018

CMO, в русском варианте — директор по маркетингу, это человек, который отвечает за планирование, разработку и реализацию маркетинговых кампаний организации. Директор по маркетингу отчитывается непосредственно перед исполнительным директором, а его главная задача заключается в увеличении прибылей с продаж за счет маркетинга всех направлений. Специалист на этой должности занимается исследованием рынка, ценообразованием, продвижением продукции компании, коммуникациями, рекламой и связями с общественностью.

Во многих случаях обязанности директора по маркетингу могут расширяться и включать в себя задачи по управлению продажами, разработке и распределению продуктов компании, работе с клиентами. CMO гарантирует, что маркетинговое сообщение компании распределяется по целевым каналам и аудиториям, а также несет в себе оптимальный посыл для увеличения продаж. Это означает и поиск новых способов донесения сообщений до аудитории — разработке мобильных приложений, созданию видео или изучению новых форматов контента в социальных сетях.

Директор по маркетингу становится все более значимой фигурой не только на предприятии, на и на рынке отрасли, о чем свидетельствуют рейтинги самых влиятельных директоров по маркетингу. Один из таких рейтингов ежегодно составляет журнал Forbes. В прошлом году первое место занял Кит Уид из Unilever. Следующие шесть позиций соответственно достались: Антонио Лусио из HP Inc, Филу Шиллеру из Apple, Линде Бофф из GE, Лесли Берланд из Twitter,  Марку Мэтью из Samsung Electronics America и Музе Тарик из Ford.

Поскольку бизнес-стратегия и успех во многом зависят от эффективного маркетинга, CMO является бесценным членом любой организации. С увеличением роли маркетинга в бизнесе, должность CMO становится все более разносторонней и динамичной. Большую часть обязанностей директора по маркетингу можно выделить в три обширные категории.

Стратегическое планирование

Анализ данных

Понимание продукта компании

Необходимые навыки и требования профессии

CMO — специалист по маркетингу высшего уровня, поэтому он должен в равной степени обладать аналитическим мышлением и способностью к творчеству. Кроме того, обладать обширными знаниями в самых разных дисциплинах: работа на производстве, информационные технологии, юриспруденция и финансы.

Набор обязательных навыков и качеств

Требования к образованию

Минимальные требования — степень бакалавра в области маркетинга, большую роль сыграет диплом MBA. Важно помнить, что на такой должности образование играет не решающее значение, гораздо больше внимание уделяется опыту специалиста. Большинство CMO при вступлении в должность имеют за спиной около десяти лет в области маркетинга или на руководящих должностях растущих компаний.

Черты успешного CMO

Чтобы стать не просто директором по маркетингу, а успешным директором по маркетингу, необходимо учиться у лучших — перенимать их философии, подходы, изучать сильные стороны и действия в кризисных ситуациях. Наиболее успешные CMO дают возможность выделить некоторые повторяющиеся черты, которые условно делятся на четыре области: опыт, лидерство, бизнес и личность.

Опыт

Лидерство

Бизнес

Личность

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

#Карьера #Маркетинг
Поделитесь материалом с друзьями:

Написать комментарий:

Комментарий отправлен
Показать еще
Подпишитесь на рассылку:

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.