На крючке

Нир Эяль, Райан Хувер

Об авторах

Нир Эяль — бизнес-консультант, который помогает стартапам и компаниям улучшать свои продукты. Он пишет статьи для Forbes, TechCrunch, Psychology Today. Ранее Эяль читал лекции в Стэнфордской высшей школе бизнеса и в Институте дизайна, а также работал в индустрии видеоигр и рекламы.

Раян Гувер — писатель, который следит за рыночными тенденциями. Публиковался в Forbes, Fast Company и PandoDaily. Ранее Гувер занимал должность продуктового директора в компании PlayHaven, которая помогает разработчикам мобильных игр.

Книга «Hooked How to Build Habit-Forming Products»

Hooked. How to Build Habit-Forming Products

Почему некоторые продукты формируют наши привычки?  Рыночная стоимость многих компаний зависит от силы потребительских привычек. Если вы придумаете и выпустите на рынок товар, который их изменит, вас ждет успех.

Как этого добиться? Когда-то для этих целей компании использовали рекламу. Сегодня разработчики внедряют в продукты и услуги так называемые «крючки». Чем их больше, тем больше товар цепляет.

Ключ к формированию потребительской привычки — «Модель крючка». Она состоит из четырех этапов и выглядит следующим образом:

  1. Триггер — вы предупреждаете пользователей о том, что они должны использовать ваш продукт, как часть своей повседневной рутины.
Материал доступен полностью после регистрации.
#Маркетинг
Подписывайтесь на канал
«Маркетинговый сок»
Поделитесь материалом с друзьями:
Подпишитесь на рассылку: