Главная
|
База знаний
|
Конкурентная разведка. Понимание вашей конкурентной позиции

Конкурентная разведка. Понимание вашей конкурентной позиции

Ваш бизнес не существует в вакууме. Вне зависимости от того, в какой сфере вы работаете и насколько уникально ваше торговое предложение, на рынке всегда есть множество компаний, которые конкурируют за клиентов на одной нише.

Конкурент — это компания-соперник. Она работает в той же отрасли, что и вы, и продает аналогичные товары или услуги. Например, вы можете конкурировать с ней по цене, рекламным акциям или по типу производимых продуктов и их качеству.

Глядя на своих конкурентов, понимаете ли вы, что они делают? Насколько эффективны их действия или что о них думают клиенты? Разрабатывая бизнес-стратегии для своей компании, учитываете ли вы, как ведут дела ваши соперники?

Что такое конкурентная разведка

Конкурентная разведка — это маркетинговый инструмент изучения конкурентной среды. Он представляет собой целенаправленный сбор информации о конкурентах для принятия управленческих решений по дальнейшей стратегии и тактике ведения бизнеса.

Благодаря ней вы понимаете, что происходит во внешней рыночной среде, и можете улучшить свои бизнес-решения, отследить действия конкурентов и оценить долгосрочные перспективы в своей сфере.

Конкурентная разведка поможет вам получить ценную информацию и уменьшить возможные негативные последствия: например, от таких действий, как запуск нового конкурентного продукта или неожиданное изменение цен.

Возможно, вы когда-нибудь слышали сенсационные новости о промышленном шпионаже. Те самые, в которых компании отправляли шпионов в отдел исследований и разработок своего конкурента или платили их бывшим сотрудникам за информацию.

Материал доступен полностью после регистрации.
#Маркетинг #Стратегия
Подписывайтесь на канал
«Маркетинговый сок»
Поделитесь материалом с друзьями:
Подпишитесь на рассылку: